Семья решает открыть собственный строительный бизнес под названием «Симпсоны & Молоток». Однако они немедленно столкнулись с укоренившимися предрассудками: клиенты, вроде миссис Крабаппл, отказывались верить, что женщина может быть компетентным мастером. Чтобы преодолеть этот барьер, Мардж пришлось пойти на авантюру: она пряталась в ящике с инструментами, выполняя всю работу, в то время как Гомер, надев каску и бороду из ваты, изображал «мастера-профи» и публично «брал на себя» все заслуги. Гомер быстро вошёл в роль фейкового героя, давая интервью местному ТВ, где хвастался: «Секрет успеха? Мои руки — как тиски!», и рассказывая в «Таверне Мо», что «построил египетские пирамиды». Конфликт назрел, когда Мардж, слушая его басни о «гениальных шкафах», не выдержала, заявив: «Ты даже гвоздь не забил! Я — мозг, а ты — просто лицо с молотком!».
Ссора поставила под угрозу их крупнейший заказ — строительство павильона для ежегодной ярмарки Спрингфилда. На помощь неожиданно пришёл Барт, который организовал «флешмоб поддержки». Он нанял толпу детей, которые в масках Мардж скандировали: «Долой предрассудки, даешь женщину с рубанком!». Видео с протестом стало вирусным, привлекая внимание и обеспечивая им поток новых клиентов. Гомер, наконец осознав свою роль «живого мема», смирился: «Лучше быть лицом, чем мозгом — меньше мигреней!». Завершилось всё триумфом: павильон был успешно собран за ночь, Мардж получила заслуженную премию «Золотая стамеска», а ярмарка побила рекорды посещаемости. Гомер же, украсив стену дипломами-фейками, с гордостью заявил: «Теперь я ещё и лицо феминизма!».